Mobil Reklam Harcama Raporu
2017 Mobil Reklam Harcama Raporu
MMA Türkiye (Mobil Pazarlama Birliği) tarafından 2017 yılı Mobil Reklam Harcama Raporu açıklandı.
2017 yılı mobil reklam yatırımı 1 milyar 205 milyon TL olarak gerçekleşmiştir.
Lokal yayıncıların bu yatırımdan aldıkları pay 277 milyon TL’dir.
Mobil reklam harcaması ilk kez, 2017 yılında 1 milyar TL sınırını aşarak, 1 milyar 205 milyon TL olarak rekorunu kırdı.
DİSPLAY REKLAMLAR ÖNE ÇIKTI
Mobil reklam modelleri içerisinde %65’lik pay ile Display Reklam modelleri pastadan en büyük payı aldı. Display Reklamlar, her geçen yıl üstüne koyarak payını artırarak 2017 yılını da lider olarak kapattı.
2017 yılında Display Reklam modelleri için 784 milyon TL’lik bir harcama gerçekleşti. Display Reklam modelleri içindeki Rich Media, Banner modelleri ve gösterim bazlı reklamların yatırım hacmi 519 milyon TL olarak gözükmekte. Rapor dikkatlice analiz edildiğinde 2018 yılı için Display Reklam modellerine dönük çalışmaların artacağı söylenebilir.
Sosyal medya kanallarındaki videoları, Youtube ve lokal yayıncı platformlarındaki videoları da kapsayarak, Video Reklamlar toplamda %22’lik pay ile 266 milyon TL harcama gerçekleştirdi.
Mobil arama motorlarındaki yatırım rakamı 422 milyon TL olarak gerçekleşti.
Programatik reklam modellerinin reklam harcama rakamı 510 milyon TL olarak gerçekleşti.
Native reklam modellerinin yatırımı da 49 milyon TL’ye ulaşarak, istikrarlı artışını devam ettirdi.
YAYINCILARA LOKALDE 277 MİLYON TL YATIRIM GERÇEKLEŞTİ.
277 milyon TL olarak gerçekleşen lokal yatırımın 207 milyonluk kısmı Premium’da gerçekleşti. Premium’da yaklaşık 30 milyar görüntüleme sayısı istatistiğine ulaşılmıştır. Premium’u öne çıkaran artısı, yayıncılar ve reklamverenlerin iletişim halinde olarak hedef kitleye en uygun demografide reklam planlaması yapılabilmesidir. Bu sayede dönüşüm oranları artmaktadır.
Bunun yanında sosyal medya mobil platformunda da 330 milyonluk yatırım gerçekleşmiştir. Sosyal Medya kanallarının güncelleme ve iyileştirmeleri neticesinde gelecek dönem, bu platformda çok daha hızlı bir artış olacağı öngörülmektedir.
GERÇEK VERİLERE DAYALI ANALİZ
2017 Türkiye Mobil Reklam Harcama Raporu bilgileri içerisinde yalnızca gösterim ve harcama bilgileri bulunmuyor. Strateji belirlemeye doğrudan etki edecek olan reklam modelleri, yükselişte olan sektörler, favori platform ve mecralara da ulaşabilmek mümkün.
MMA 2017 Türkiye Mobil Reklam Harcama Araştırması raporunu ve detaylarını BURADAN inceleyebilirsiniz.